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北京奥运最落魄的赞助商
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(博讯北京时间2008年9月01日转载)
    来源：华夏时报
     (博讯 boxun.com)

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    最失落：阿迪达斯



    为了争夺奥运赞助商，阿迪达斯出手阔绰，斥资高达8000万美元，仅此一项就比竞争对手李宁全年的市场费用还要高。然而，钱不是万能的。阿迪达斯签约的各个形象代言人相继伤病，错失奥运，阿迪达斯押宝失算。8月8日，奥运开幕式上，李宁上演激情的“飞天追日”的点火神奇，这下彻底让阿迪崩溃。也许，这一切正如阿迪达斯的广告语所言：一起2008，没有不可能。



    最落魄：德尔地板



    北京奥运会让国内企业着实兴奋了一把，尤其是民营企业，终于可以利用奥运的这个超级平台秀一把。德尔地板就是这样一个企业，在“按揭”几千万的赞助费用后，企业已经无力进行后续的营销投入，甚至到奥运会开始的前几个月，德尔地板已经无法交纳剩余的赞助费用。针对于此，北京奥组委不得不将其降级为残奥会赞助商。德尔地板不仅没有实现提升品牌效应的愿望，还让自己背上了沉重的负担，多少有些得不偿失。



    最痴情：柯达



    奥运会已经举办了110多年，从来没有哪个赞助商像柯达这样对奥运会一如既往地支持，“一不小心”就赞助了28届奥运会（1984年，柯达出现战略性失误，错失赞助机会）。有人说柯达品牌理念始终如一，有人说柯达营销手段单一，但有一点不可否认，柯达不仅对奥运会有“滴水之恩”，而且，奥运会也让柯达大受其益，使其扬名世界，成为影像业的第一品牌。近些年，由于决策失误，柯达开始了艰难的转型，现代的数码影像逐渐取代传统的胶片。面对亏损的重压，柯达也不得不做出一个辛酸的决定：2008年以后，退出奥运赞助商身份。



    最无奈：搜狐



    北京奥运会第一次出现了互联网赞助商，也就意味着奥运会将首开视频直播的先河。这似乎让搜狐抓到了救命稻草，到处高调宣扬搜狐的优越性。没想到，新浪、腾讯、网易进行了结盟，并拉拢了众多的传统媒体加入，对搜狐形成了围剿之势。不仅如此，新浪等联盟也同样获得了被搜狐视为“尚方宝剑”的视频转播权。至此，不仅搜狐的广告资源被分食，视频直播优势也随之丧失。



    最神秘：欧米茄



    美国游泳神童菲尔普斯在北京奥运会的表现令世界震惊，不仅独揽了8枚奥运金牌，还打破了多项世界记录。然而，最近美国《纽约时报》质疑菲尔普斯的100米蝶泳成绩涉嫌作假。原来，菲尔普斯与欧米茄有着紧密的合作关系。作为奥运会唯一的计时工具，欧米茄拒绝公开当时的游泳资料，这让世人更加平添了几分怀疑。公众不免产生怀疑，帮助菲尔普斯取得神奇成绩的不仅有水立方、鲨鱼皮泳衣，甚至还有欧米茄。 _(网文转载) (博讯 boxun.com)