林蔚：明星豈能做假廣告騙心
(博讯2006年7月31日)
林 蔚（來自《瞭望新聞週刊》 歐洲導報社供稿）
寫下這個題目後，心裏多少有些猶豫：將明星做虛假廣告定性為“騙”是否合適？“騙”顯然是有主觀故意的，可明星、名人們在代言一些產品（服務）時，可能自己也不清楚其真假。 (博讯 boxun.com)
可經過一番思量，越想越覺得自己一點都沒冤枉他們。的確，當一家企業為一個產品（服務）找上明星時，要讓明星很內行很專業地分辨真偽，那是真有點難為他們。比如，你怎麼能要求唐國強、謝曉東搞清楚治不孕不育的技術，並判斷某某醫院是不是真掌握那技術呢？你怎麼能要求陳小藝真正搞明白“XX葡萄糖酸鈣口服液”裏有些什麼成分、是不是真有功效呢？但問題是，你既然不明白，怎麼就敢信口開河胡說瞎說，還說得跟真的一樣？你能脫得了“騙”的干係嗎？
坦率地說，如果不是明星代言廣告（其中有不少虛假廣告）成災，並不斷有消費者因這些廣告上當受騙，也沒有誰會把明星做廣告的事兒鄭重其事地當作必須下決心治理的事，筆者也不會這麼狠狠地將個“騙”字用在這些有頭有臉的人物身上。可的確是成災了。現在只要翻開報紙，打開電視，包括網路上，哪兒沒有幾張明星的臉在為推銷林林總總的各色產品晃來晃去？“賣”什麼的都有，尤以藥品、保健品、化妝品等等“賣”得最起勁。
明星（包括名人）做做廣告本來也無不可，因此賺得些收入也沒錯，但凡事總要有個底線。對於做廣告這件事，起碼不能不加選擇，不能只要給錢，什麼都敢做，什麼話都敢說，甚至明目張膽地說假話。
從某種意義上說，這個底線，已不僅是選擇代言產品的底線，更是做一個多少有點社會責任感的人所必須有的底線。守不住，最受傷的雖然肯定是給你們以信任（甚至是崇拜）的消費者的心，可你們同樣不能倖免——毀了清譽和形象。
因此，不論是公眾的“口誅”，還是筆者的“筆伐”，甚至是前不久那位將郭德鋼及其所推薦的某減肥產品告上法庭的王先生，其實都是在為明星們及時“止損”，是對明星們的愛護。
而近日北京市消協以公開信的形式再次勸誡名人、明星，提高作為公眾人物對社會應承擔責任的意識，不要無根據地以自身為例對外推薦產品；不將自身以消費者名義和形象做藥品、保健食品的證明廣告；拒絕重金聘請的虛假廣告和其他活動。這是社會對明星們的廣告“騙”行的規勸，明星們也確實該收收賺錢之心，閉上信口雌黃之口了。
_(博讯自由发稿区发稿) (博讯 boxun.com)(本文只代表作者或者发稿团体的观点、立场)
博讯相关报道（最近20条，更多请利用搜索功能)：
愚人節:活著的明星“死”了，死了的明星“活”著
明星·英雄·科学家(图)
学术明星，还是学术泡沫(图)
女明星走光暴露了什么？
当经济学家成为明星的时候
傅国涌：哀哉，“明星梦”
昔日政改明星，今成第四代“苍鹰”——第三只眼看潘岳铁腕治污/申言
傅国涌：贪官何以成“明星”？
胡祈短评：思考台独危机/明星们的性秀/对华人互联网发几句牢骚话/姚明迷
卖裸照拿慰安妇当主题，韩国妇女团体起诉女明星
优秀人才也买官？反思“明星法官”买官案
面对霍金：崇敬霍金总比追捧明星要强得多(图)
云南绥江“政治明星”判无期 牵连30余官员
黄日华陈道明张学友……南京楼盘频请明星救场
国家工商总局称将严禁明星做证明广告(图)
点击这里对此新闻发表看法
|
