台湾《动脑》6月号/ 山东城市信报先以周刊打入中国各大城市﹐再大举进攻其他地区﹐这听来颇有「苹果」味﹐但如能效法历史悠久的大众集团﹐或许会更容易攻城掠地也说不定﹖ (博讯boxun.com)

    在我们上海交通大学2003级EMBA班上﹐年纪最大的是山东大众报业集团旗下大众置业的董事长兼总经理韩曰明﹐年近半百的他﹐平日上课时对我们这些「小朋友」很少搭理﹐但在必要时﹐还是会展现他那外表严酷﹑内心火热的「父亲式关怀」﹐有些同学私底下都亲昵地叫他「山东老爹」。

    拗不过我这台湾来的「小丫头」苦苦央求﹐加上我不断强调武陵客企图发展中国传媒事业的优势﹐他终于松口答应在4月初4天的密集课程结束后﹐带我去山东拜访他所属的大众报业集团﹐并且以严肃的口吻告诫我﹕「到了山东﹐一切都包在我身上﹐你不准跟我争﹗」我也就顺理成章接受他伟大的「父爱」﹐在山东白吃﹑白喝﹑白住混了3天﹗

    到了济南﹐韩董事长很忙﹐所以把我「丢」给他们公司的市场部主任﹐并且安排了一部车子让我方便在济南城里东奔西跑﹐大陆公司的市场部也就是台湾习惯说的行销部﹐看来韩董似乎把招呼同学的事情看作是一个行销案件﹖或许他大老远跑去上海念EMBA本身就是大众报业行销出击计划的一部份﹖

    市场部主任是个20来岁的漂亮女孩﹐是那种连女性都会忍不住心中一动的清亮﹐名叫聂秀清﹐大家叫她小聂﹐也多亏她细心安排﹐让我见到好些一般不易见到的「高官」。

两岸报业两种情势

    大众报业集团是山东最大的报业集团﹐旗下出版十几种报刊﹐1939年1月1日创刊的旗舰报纸大众日报﹐是中共山东省委机关报﹐据说是中国报业史上连续出版时间最长的党报﹐对开12个版﹐每日发行量约40万份左右。

    让我印象深刻的是﹐大众集团还另外发行两份报纸﹐其中有1988年创刊的齐鲁晚报﹐号称发行量已达100万份﹐平日出版四开32版﹐假日多一些。总编辑郝克远很得意地表示﹐齐鲁在山东报业中﹐不论发行﹑广告都居晚报第一﹐全年广告收入大概有2亿人民币上下﹔除了总部济南与山东省各重要城市之外﹐还有外省市北京﹑沈阳等共18个传版分印点﹐与济南同时开印。

    我不禁陷入了沉思﹕不知为什么突然想起2001年10月在台湾停刊的自立晚报﹑2002年2月停刊的劲晚报﹐心中不免有些唏嘘﹔齐鲁晚报创刊时的1988年就是台湾报禁开放的那年﹐中时晚报﹑联合晚报也都是那一年创刊的﹐我不认为两大报的专业人才不如大众集团﹐但显然台湾两家晚报现在的发行量与广告营收比齐鲁晚报都要略逊一筹（据动脑资料﹐联合晚报2001年广告营收为5亿台币﹐中时晚报2001年广告营收为4.5亿台币）。

以刊领报行不行得通

    大众旗下另一份潜力无穷的报纸叫城市信报﹐同样四开彩印﹐内容以都市生活﹑消费服务﹑娱乐休闲等资讯为主﹐原先以周刊型态发行﹐2003年改为日报后仍维持「一报多刊」的模式﹐目前计有﹕城事周刊﹑欲望周刊﹑领先周刊﹑便利周刊等4种﹐发行量合计约20多万份。

    城市信报总编辑支英琦言谈间透露出向外拓展领地的雄心﹐希望能在中国重要城市发行各具特色的报纸。当然﹐像这样的发展计划﹐他不会把细节一五一十对外公布﹐但我约略感觉到﹐城市信报采用的策略可以说是「以刊领报」﹐打算运用不同型态的周刊作先锋进入中国各大城市﹐摸索出不同城市的市场区隔之后﹐再逐步加强兵力大举进攻。

    香港壹传媒集团先于2001年5月派壹周刊到台湾探路﹐接着苹果日报在两年后的2003年5月出刊﹐掀起台湾报业自1988年之后的另一波大战。看了山东大众报业集团﹐我倒有个不成熟的想法﹕黎智英可能错了﹐首先是开本大小的问题﹐有了壹周刊成功搅乱台湾杂志市场一池春水的先例﹐现在台湾发行的苹果日报其实不需要跟其他报纸一样采用对开印刷﹐苹果既然锁定零售读者﹐如能改为便于携带的四开会更好﹔更进一步说﹐黎智英根本不该在台湾发行苹果日报﹐他应该发行一份四开彩印﹑名叫「壹周柒刊」的报纸﹗?（程宝惠为台湾武陵客数位顾问公司业务行销副总﹑上海交通大学2003级EMBA研究生）

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