页面有问题?请点击打印板-》打印版                  [推荐此文给朋友]
[博讯主页]->[财经与科技]
   

乐高的创造性真的那么重要吗?
(博讯北京时间2017年9月22日 转载)
    
    刘远举:乐高本身的平衡仍然有效,如果在将来,它的平衡要做改变,也只会是价格降低,不会是租赁与增加创造性。
    

    9月5日,因为营收出现近10年来的首次下滑,乐高宣布全球裁员8%,以简化其业务模式。不过,营收下降主要来自美国和欧洲部分国家,中国依然保持两位数的增长。
    对于乐高在中国的未来,之前FT中文网《乐高的破绽》一文认为,“乐高的品牌价值和用户价值之间存在着根本性错配,合理的选择是租赁模式,但这也不是坦途”。简单的说,这个观点是认为,乐高有品牌价值,但用户要的却是创造性;乐高价格高,提供的创造性却不高,只有租赁才能降低价格,以匹配乐高在创造性上不满足用户的现实。
    
    这种观点或可商榷。
    乐高的产品战略,是以IP切入高端市场。乐高针对不同IP出专门的套装,这些套装的最大优点是非常逼真。实际上,乐高可以做得更接近,但为了保持乐高的产品特点,仍然在表面留下了特有的小圆柱凸起。这是一种典型的产品识别手段,因为没有这些小圆柱,就成为一个普通的逼真的模型,而不是乐高模型。IP的引入,引入了其他领域的粉丝,星球大战、哈利波特的粉丝,即便对模型不感兴趣,也会想要一套乐高。需求增加与IP绑定,都提高了乐高的定位。
    
    与此同时,中国处于经济上升期,人们的物质欲望、攀比之心都比较重。这会影响到孩子,中国的孩子会比耐克鞋、嫌弃父亲的凯美瑞差。乐高定位高端,必然落入孩子的攀比目标之中。孩子的攀比心,反过来影响家长。“孩子喜欢,其他孩子拥有,我要给孩子最好的”,有这个理由,对于中国家长来说,就足以掏钱了。
    乐高和其他昂贵的玩具的不同之处在于,乐高是可搭建的模型,这让家长多了掏钱的理由,但乐高的创造性其实并不高。
    
    乐高让我想起小时候玩过的另一种类似的玩具:建造模型。现在看来,很可能是知识产权不完善的中国山寨的法国Meccano。Meccano是法国的知名金属玩具,起始于1898年,可谓百年老品牌。Meccano 的特点在于它的金属片材可以组装成各种各样的模型,如汽车、飞机、火车等。与乐高不同的是,它是用同样的零件搭建出各种不同的东西。记得当时父亲先买过一套,见我喜欢,又连续购入了两套升级版本。三套零件混合,不但可以在厂家的图纸上改装,而且可以完全不管图纸,自己设计,自己搭建。邻居家的孩子也买了之后,我们不但各自搭建,甚至还能混合零件一起搞个更大的。显然,这种玩具创造力、灵活性都非常强大。不过,这种产品并没有竞争过乐高,如今已不再有名,只出现在知乎对过去回忆的帖子中,淘宝上虽然能搜到,但一定更要输入正确的关键词,其数量也与乐高,以及兼容乐高完全不可比。
    那么,这是为什么?
    
    回答这个问题,首先需要问另一个问题:为什么孩子们不拆掉已经搭建好乐高模型来重新搭建新的东西?不仅小孩如此,大人也是如此,搭建完之后,模型就只有展示作用了。闲鱼上就有各种各样搭建好的乐高出售。为什么我小时候玩的中国仿制的Meccano时,会拆了飞机搭汽车,拆了汽车搭坦克,甚至会改建或者自行设计。
    从简单到复杂,原因很多。
    来源: FT (博讯 boxun.com)
3672217
分享:
blog comments powered by Disqus
   
相关报道(更多请利用搜索功能):
·乐高的破绽
·乐高将裁员1,400人 销售收入13年来首降 (图)
·乐高再换CEO,数字化能手走马上任 (图)
·乐高比黄金保值?中国人不吃这一套 (图)
·可口可乐高价收购汇源果汁公司
·重塑乐高的“男孩”:克努斯托普
·艾未未:乐高的决定是“言论自由的胜利” (图)
·艾未未发布“乐高进马桶”照片 表达不满?
·查建国:艾未未订乐高积木遭拒的思索(与环球时报争鸣之250)
博客、论坛推荐文章:
  • 特朗普就是“特来普”——“普京置入美国的特洛伊木马”
  • 什么是警察的非法搜查
  • 女星和运动员不受法律保护
  • 陆文:肾盂肾炎33
  • 请蚂蚁去见马克思——马克思主义就是蚂蚁国教义
  • 谢选骏:孔子为何说后生可畏
  • 中美经贸要互利要走好哦!
  • 成为战场经济大国全靠这癞和尚的祖坟
  • 我们是共产主义接班人是个政治大忽悠!
  • 我们是共产主义接班人是个政治大忽悠!
  • 刘鹤一人扛起的“新时代”
  • 诺贝尔奖的贬值
  • 土改是土匪的快乐——“战场经济国家”的起源
  • “揣着明白装糊涂”究竟为哪般?
  • CT:必须将毛共匪帮从联合国踢出去!(一)
  • 連出奇招川普對中共施壓奏效?
  • 博客最新文章:
  • 藏人主张向歷史提交的報告
  • 兴华会兴华会宣传民主普世价值标语图片第二期
  • 郭知熠心动还是不动--超存在主义对王阳明心学的改进与发展(之三
  • 槟郎助残义工记
  • 陆文陆文:肾盂肾炎35
  • 谢选骏英国王室本来就是马戏团
  • 曾节明必遭郭文贵抛弃,曹长青将自取其辱
  • 中国战略分析吴强通向革命:中国新中产阶级的两种运动
  • 谢选骏圣经也应该进入清真寺
  • 藏人主张分析中共高唱馬克思主義的背景和目的
  • 谢选骏专利保护是否属于技术个人主义
  • 张杰博闻翟桔红教授反对修宪因言获罪中共拉开新反右运动序幕
  • 高洪明中美经贸边走边吵好,边打边好妙!
  • 谢选骏用太极拳能够化解中美之间的技术民族主义冲突吗
  • 金光鸿金三胖,你必被送上绞架
  • 吴倩你们的耶稣:我的声音将落在又聋又顽固的灵魂身上。
  • 谢选骏移植的器官党支部
    论坛最新文章:
  • 中国清真寺被要求挂国旗学宪法
  • 文在寅赴美斡旋 缩小美朝分歧
  • 美国财长:中兴不在贸易谈判范围内
  • 当法国5月遇见台湾原住民的影像记录···
  • 马杜罗再任委总统 反对派眼中的独裁者加冕仪式
  • 意大利新总理即将出炉 意媒押宝法律教授
  • 美财长:中美谈判各行业有确切目标
  • 美中贸易谈判——不是双赢、而是单赢
  • 费加罗报:北京许诺进口更多的美国产品
  • 日本4月出口大幅增长 但得小心对美顺差
  • 台官方将调查「智子之心」停播是否受中共影响
  • 日本外相讲演称美国在自由贸易上“开倒车”
  • 委内瑞拉大选马杜罗获胜连任 国民大批出逃
  • 美国加息, 新兴市场动荡
  • 中国出席欧盟伊核问题维也纳会议
  • 浪漫主义骑士之《墓畔回忆录》与雷加米埃夫人
  • 香港记者被欧 港区人大反称记者涉阻碍公安执法
  • 联系我们


    All rights reserved
    博讯是畅所欲言的场所、所有文章均不一定代表博讯立场
    声明:博讯由编辑、义务留学生、学者维护,如有版权问题,请联系我们。另外,欢迎其他媒体 转载博讯文章,为尊重作者的辛勤劳动以及所承担风险,尊重博讯广大义务人士的奉献,请转载时注明来源和作者。